刘新文委员：

您提出的关于进一步加大博山文化旅游宣传力度提升群众认同感与自豪感的建议提案收悉，现答复如下:

一、工作开展情况

2025年，博山区文化和旅游局在加大博山文化旅游宣传力度上主要开展了以下工作：

（一）聚焦高端平台，品牌传播实现新突破。

1.精品视频全域推广。精心策划制作的年度宣传视频《遇见博山·一路生花》，在中国风景名胜区协会、央视频、人民日报APP、凤凰新闻、山东电视文旅频道等10余家中央及省级主流平台集中发布，形成现象级传播，初步估计全网曝光量超500万次。2.高端访谈深度聚焦。城市更新系列颜神古镇做法在CCTV13央视新闻和CCTV1《焦点访谈》栏目播出。顺利完成“畅游齐鲁乐享山东”山东省市、县、区文旅局长系列访谈博山环节，精准传递博山文旅发展理念。通过凤凰网、新华网等媒体宣传“跟着演出游淄博”暨《奇幻聊斋》驻场演出启动仪式。3.权威发稿量质齐升。截至目前，累计为上级媒体提供高质量图文、视频宣传物料60余篇次，在省级以上主流媒体平台刊发稿件40余篇次，发稿数量与媒体层级均创历史新高。

（二）创新宣传模式，推广渠道得到新拓展。

1.借势活动联动推广。组织区内7家A级景区积极参与《大咖聊文旅——有“淄”有味》视频拍摄、“沿着‘沾临’高速发现文旅之美”采风、“感恩遇见·品游淄博”文旅推介会及“好客山东好美淄博”烧烤专列推介等省市重大活动，有效提升了区域联动宣传效果。2.探索“直播+文旅”新模式。联合济南航站楼、同程旅行等平台开展“云游博山”直播活动，组织红叶柿岩、鲁山等景区企业参与，单场直播在线观看量突破55万人次，实现了线上引流的新突破。3.深化区域合作与自媒体应用。创新性地与威海市环翠区、东营市广饶县建立“资源互推、客源互送”战略合作关系，双方官方新媒体矩阵实现联动。同时，组建了博山区文旅航拍宣传队，通过无人机视角展现博山壮美风光，自媒体平台内容生产与传播能力显著增强。

（三）精准定位客群，靶向营销取得新成效。

1.深耕高校青年市场。于3月至5月，联合团区委、区融媒体中心等单位，先后走进齐鲁工业大学、山东工艺美术学院、青岛大学等高校，举办“遇见博山·一路生花”主题推介会。组织红叶柿岩等5大景区现场推介，集结30余家文旅企业展示刻瓷、内画琉璃等非遗及特色美食，邀请网红“敢敢烧琉璃”现场直播琉璃灯工技艺，累计吸引2000余名高校学子参与，有效宣传了博山文旅资源及青年人才政策。2.持续开展“遇见博山”品牌活动。利用寒暑假关键节点，招募组织累计超过300名大学生，赴陶琉大观园、红叶柿岩、颜神古镇等地开展集中采风与社会实践，创作发布各类图文、短视频内容400余条，在抖音、视频号等平台形成持续性宣传热潮。3.优化智慧服务平台。对“畅游博山”微信小程序进行功能升级与内容充实，完成500余个文旅点位的线上录入。特别针对大学生群体，上线了“颜神号”、“红叶柿岩号”旅游专车票务系统，并精心设计推出两条“两天一夜”深度游线路与两条经典一日游线路通票，极大提升了旅游便捷性与体验感。

（四）丰富产品供给，文旅活动呈现新亮点。

1.成功举办季节性产品发布会。分别召开2025年博山冬春文化活动和旅游产品发布会、“五一有约 遇见博山”新文化发布会、“秋韵博山 乐动山野”国庆新闻发布会、“博山的秋天”系列活动发布会，对外发布更新的多项旅游产品，受到市场广泛关注。2.精品线路设计成果丰硕。紧密结合节日节气、资源特色与市场需求，前三季度累计策划并推出涵盖赏花、踏青、露营、研学等主题的精品旅游线路30余条，并通过官方渠道动态发布各景区景点优惠政策，有效满足了游客多元化、个性化需求。3.内容营销持续深化。在“文旅博山”官方微信公众号等平台，持续深耕“淄博琉璃进国博”、“博山的秋天”、“文悦博山文化惠民”、“大学生文旅”等特色专栏，细致解读博山“吃住行游购娱”全要素，内容吸引力与用户粘性不断增强。

（五）积极争先创优，行业影响迈上新台阶。

1.典型案例荣获佳绩。红叶柿岩旅游区的创新实践案例成功入选2024“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例。“三餐四季五彩博山——沿着齐长城去旅行”活动，入选山东省文化和旅游厅公布的2024年度山东国家文化公园主题活动典型案例。同时，积极推荐遴选省级旅游购物场所典型案例，推荐红叶柿岩团队参选“好网民·在淄博”，推荐《奇幻聊斋》旅游演艺参选全省第一批旅游演艺典型案例，全面展示了博山文旅的创新成果。2.赛事参与与推荐全面覆盖。组织征集并报送了多项优秀作品参加2025年中国旅游商品大赛、山东省旅游商品大赛和淄博市旅游商品大赛，其中6个作品入围省旅游商品大赛，1个作品获市旅游商品大赛铜奖。承办“串”山越海·山东烧烤美食争霸赛，吸引近5万游客，创下130万元展销额。

二、下一步工作计划

收到您的建议后，博山区文化和旅游局计划在2026年，一是继续强化品牌打造。全年不间断组织区级大型文旅活动不少于30场，打造“三餐四季五彩博山 沿着齐长城去旅行”、孝文化大会、陶瓷琉璃双年展三个文旅活动品牌。每季度推出以休闲度假、非遗体验、研学购物等为主题的精品文旅线路2条以上，设计内容丰富、性价比高的“一票通游”产品，满足游客多元需求。截至目前，全区共举办大型文旅活动10场，春节期间，围绕“吃、住、游、购、娱”五大要素，推出3条主题游线，涵盖民俗体验、非遗展示、美食市集等内容，打造年味浓郁的假日文旅产品体系，发布春季赏花线路、“三八妇女节”等精品旅游线路4条。联合区内8家A级景区，开发“一票通游”阶段性产品，2月8日通过“齐游通”小程序线上销售，截止3月12日，“一票通游”销售2127张，核销1150张。二是继续加大文旅宣传。线上线下联合营销，力争全年在省级以上主流媒体发稿50篇以上，新媒体平台浏览量超1亿次。2月12日，举办文旅促消费新春发布会，集中宣推2026年春节期间全区文化旅游系列活动、特色旅游产品及“博山好物”优选产品。活动全程直播，并邀请本地网红达人及各级新闻媒体进行宣传报道。联合区摄影家协会共同举办《四时三美·光影博山》影视创作活动，以“四季”为时间轴，以“美景、美食、美器”为内容轴，系统开展全年影像创作宣传。截至目前，在省级以上主流媒体发稿100余篇，省市媒体及网络达人来博采风7次。三是不断尝试跨区域联动。依托“四廊一线”（沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大文化体验廊道，沿胶济铁路文化体验线）文旅发展布局，加强与周边地市、区县联动，持续提升博山文旅的核心竞争力与区域辐射力。四是联合相关部门走进济南等城市和高校开展文旅推介。到济南、淄博等高校组织开展主题推介活动，让包括博山籍在内的高校学生成为博山文化旅游宣传的代言人。1月25日，博山区参加在在北京朝阳门地铁站举办的“冬游齐鲁 欢乐过年”好客山东冬季旅游（北京）推广活动。3月19日，与区人社局联合到山东农业工程学院开展博山区城市推介会暨焦裕禄精神进校园活动，进行文旅资源推介，并组织企业参加展销。为全面打通省内市场渠道，扩散全省影响力，红叶柿岩特联合济南、济宁、青岛、临沂四地市场合作商推出实地推介会。同时，为进一步打通“济淄”一小时生活圈，红叶柿岩硬广亮相泉城济南，云崖花园、山野漂流、夜游仙村三大核心产品连番上线万达广场大屏。五是年内面向出租车司机、志愿者开展文旅常识培训。培训内容包括博山文旅近几年来的发展变化、博山文化常识普及、志愿者素质提升等内容，提升博山人的认同感与自豪感，力争让博山群众愿意正向宣传家乡，自觉成为家乡文旅推介人。同时，通过博山网络达人、推介官、摄影家协会等群体设计传播“打卡点”，进一步提升博山宣传推广流量。