梁丽娟委员：

您提出的《关于发展情绪价值旅游经济提升区域文旅竞争力的建议》的提案收悉，感谢您对博山区文化旅游工作的关心支持。现对您的建议答复如下:

一、工作开展情况

一是依托优质山水生态，筑牢治愈解压情绪基底。博山区坐拥“山、水、林、泉、洞”全域生态资源，享有“鲁中山水画廊”“齐鲁千里明珠”美誉，生态禀赋得天独厚。全区拥有11家A级景区、13家景区化村庄，原山、开元溶洞、红叶柿岩、颜神古镇、三水源等优质文旅资源集聚连片，乡村生态清幽静谧、古村风貌古朴原生。良好的自然生态和乡村环境，精准契合当下游客亲近自然、逃离喧嚣、解压放松、静心疗愈的消费情绪需求，为打造治愈系、慢生活、轻度假情绪文旅产品提供了天然优势。

二是深挖多元在地文化，打造差异化情感文旅IP。博山文化类型丰富、底蕴厚重，齐文化、陶琉文化、饮食文化、孝文化、红色文化、生态文化、工业文化、匠人文化交融共生，蕴含温情、匠心、怀旧、传承、初心等丰富情感内核。立足特色文化资源，创新推出情感化、沉浸式文旅内容，打造《奇幻聊斋》系列旅游演艺，开发《颜文姜传说》《仿古寻迹》沉浸式动画产品，打造弘扬焦裕禄精神的特色情景党课，通过声光电科技赋能、场景再现、故事重塑，让静态文化转化为动态体验，有效打破传统观光旅游同质化瓶颈，形成独具博山温度的情感记忆点和差异化文旅标识。

三是持续丰富业态载体，构建全场景情绪体验体系。深入推进文旅深度融合发展，持续完善乡村旅游配套业态，精品乡村民宿、特色农事体验、陶琉非遗手作、山野轻奢露营、文创主题街区等新业态不断集聚、日趋成熟。全域逐步形成“慢游、静享、深体验、轻休闲”的文旅氛围，可全方位承接休闲度假、亲子研学、康养放松、团建旅居等多元情绪体验需求，为情绪价值旅游产品体系搭建、沉浸式体验场景落地运营提供坚实业态支撑。

四是深化艺术乡建赋能，塑造氛围感情感体验场景。以艺术乡建为重要抓手，持续盘活乡村闲置空间、公共区域，系统打造乡村微景观、艺术庭院、非遗工坊、文创街区、乡村美学打卡点，推动乡村空间美学升级。通过艺术植入、创意改造、氛围营造，打造一批高颜值、有温度、可沉浸、可分享的乡村体验场景，充分满足游客审美愉悦、精神放松、情感共鸣、社交传播的多层次情绪需求，全面提升乡村旅游氛围感和体验质感。

二、下一步发展思路

（一）聚焦多元情绪需求，构建差异化产品体系

精准对标不同年龄段、不同客群的情感体验诉求，分类打造主题化、沉浸式情绪文旅产品矩阵。依托优质山水、古村资源，主打松弛解压、静心治愈主题，开发山野徒步、森系露营、乡村静修、林下休闲等轻量化慢度假产品；深挖陶琉匠心文化，打造专注沉静的手作体验场景，推出非遗定制、艺术创作、匠心研学等静心体验项目；依托民俗古村、老工业遗存、本土故事，打造怀旧温情体验场景，通过民俗复刻、老景重现、故事宣讲，唤醒游客情感共鸣；立足中医药康养资源，开发康养疗养、中医体验、康养研学等健康养心产品。串联各类情绪场景，统筹打造治愈慢生活、匠心沉浸式、怀旧温情风多条精品旅游线路，实现客群全覆盖、体验多层次。

（二）深耕内容创意赋能，提升文旅情感附加值

推动文旅产品由“功能体验”向“情感体验、精神体验”升级，持续丰富内容供给、强化情绪输出。全面升级乡村艺术场景，打造夜间光影景观、主题音乐晚会、乡村篝火晚会、网红打卡点位，适配年轻群体审美打卡、社交分享情绪需求；迭代升级乡村休闲、农事体验业态，推出“慢居乡村、静心归田”沉浸式旅居产品，主打回归自然、治愈焦虑、松弛放松的情绪价值；推进农产品、文创产品情感化、故事化、品牌化包装，深度植入博山陶琉、孝善、匠心文化元素，打造特色伴手礼IP，赋予乡土产品纪念、温情、传承的情感属性，有效提升文旅消费附加值和游客复购、留存意愿。

（三）优化暖心精细服务，增强游客情感获得感

坚持以服务温度赋能文旅热度，全力打造有情怀、有温度的博山文旅服务品牌。持续补齐景区、乡村旅游点便民设施短板，优化导览标识、休憩空间、便民服务站点，增设亲子、适老、青年群体专属服务设施；规范民宿、餐饮、商超、文旅商户服务标准，推行个性化、温情化、精细化服务，杜绝流水线、同质化服务模式。常态化培育文旅志愿者、专业讲解员队伍，用心讲好博山匠心故事、孝善故事、乡村故事、红色故事，以细节服务、温情服务提升游客归属感、幸福感，持续增强博山文旅口碑影响力。

（四）塑造专属情绪IP，强化全域品牌引流传播

聚力打造“慢游博山”区域情绪IP，构建统一品牌形象、统一传播主题。建强新媒体传播矩阵，依托短视频、直播平台、文旅达人探店、网红种草等方式，聚焦松弛感、治愈感、匠心感、怀旧感等热门情绪话题，批量打造场景短片、体验Vlog、文化故事等爆款传播内容。持续做大做强品牌节会活动，精心办好博山孝文化大会、陶瓷琉璃双年展等特色主题活动，构建“季季有主题、月月有活动、次次有亮点”的文旅活动节律，持续放大品牌效应、集聚客流人气。

（五）深化多维业态融合，筑牢情绪文旅产业支撑

以情绪价值为内核，推动“艺术+生态+非遗+农业+康养”深度融合，构建全域全时段情绪文旅产业体系。充分盘活乡村闲置农房、老旧院落、闲置场地，培育精品艺术民宿、乡村书吧等小众沉浸式业态；大力发展夜间情绪文旅经济，打造夜间光影景观、特色文创夜市、星空露营夜娱场景，延长游客停留时间、激活夜间消费潜力；联动研学、团建、康养、亲子等市场，开发沉浸式情绪体验产品，覆盖全年龄段、多圈层客群，持续完善产业链条、夯实发展支撑，推动全区情绪价值旅游经济规模化、品质化、品牌化发展